A publicidade é por norma o sustento dos media mundiais. Todos os meses alguns dos maiores órgãos de comunicação social têm lucros a passar os milhões de euros. Contudo, neste ano tem havido um desinvestimento na publicidade nos media. Só nos EUA a queda rondou no 1º semestre deste ano os 1.5%, tendo sido este valor inflacionado sobretudo pela queda de 3.7% no segundo trimestre. Os dados são fornecidos pela TNS Media Intelligence e comparados com o período homólogo do passado ano. Os meios de comunicação mais afectados são os jornais, as revistas e a rádio que registaram valores negativos de 2% a 7.5% e as televisões em sinal aberto e por assinatura, que caíram em média 2.8% quando comparadas com 2007. Entre os anunciantes que reduziram o seu impacto nos media estão nomes como a Ford, a Procter & Gamble e a AT&T, tendo estes dois últimos reduzido os seus investimentos em 7.6% e 15.6%, respectivamente. Por outro lado, a Pepsi Cola e a Kraft Foods aumentaram a sua presença no mercado publicitário.
Em Espanha, segundo a Zenithmedia espanhola, nota-se também este ano uma descida acentuada do investimento publicitário, em mais de 9% em todos os media, exceptuando a internet.
Espera-se uma recuperação do mercado entre meados de 2009 e 2010. Até lá os principais mass media veêm, no geral, as suas receitas caírem num cenário idêntico ao ano 2001.
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Tiago Moreira
